Comment construire une stratégie SEO en 10 étapes

On dit que les bonnes choses de la vie prennent du temps, et il en est de même pour le référencement, un processus de travail rigoureux et très cohérent qui est synonyme de patience, de discipline et de persévérance.

Dans cet article, je vous donnerai les bonnes étapes pour réussir la stratégie de référencement du site web ou du blog de votre entreprise.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est importante pour rendre votre site web plus visible et avoir plus d’autorité dans les moteurs de recherche.

La mise en œuvre d’une stratégie de référencement réussie vous aidera à faire en sorte que davantage de personnes trouvent le site web de votre entreprise et attirent ainsi davantage de clients potentiels.

Quel est l’objectif du référencement ? L’idée est que votre site web apparaisse dans les premières positions de la première page des moteurs de recherche, car nous savons que ce sont les plus susceptibles d’être consultés.

 

La stratégie de référencement sera la première dans Google

 

Si vous avez cette ambition, voici quelques conseils pour réussir votre stratégie de référencement naturel (SEO).

 

1. Créer un Buyer Persona (l’acheteur type) en fonction de votre entreprise

 

Afin de mieux comprendre à qui vous allez vendre vos produits ou services, il est essentiel de développer votre acheteur personnel, c’est-à-dire la représentation fictive et généralisée de votre client idéal. Ce profil nous aide à établir un lien avec nos clients en tant qu’êtres humains.

Par exemple, vous savez peut-être que la plupart de vos clients sont des femmes ayant un profil de cadre supérieur, mais connaissez-vous leurs besoins et intérêts spécifiques ? Savez-vous quels sont leurs défis et objectifs, tant sur le plan personnel que professionnel ?

Prêt, mais comment créer un Buyer Persona (acheteur type) ? Vous pouvez utiliser des recherches, des enquêtes et des entretiens auprès de votre public cible. Je vous recommande, dans un premier temps, de vous appuyer sur votre clientèle actuelle, puisqu’elle a déjà acheté vos produits ou services par le passé, et de l’interroger, soit en personne, soit par téléphone.

Quelques questions que vous pouvez leur poser :

  • Données démographiques (nom, âge, sexe, éducation, profession, état civil, etc.)
  • Quels sont vos objectifs à court, moyen et long terme ? (Personnel et professionnel)
  • Quels sont vos défis ? (Personnel et professionnel)
  • Quel est votre quotidien ?
  • Quels médias lisez-vous habituellement et quels réseaux sociaux utilisez-vous ?
  • Quels sont vos points forts et vos points faibles ?

Vous pourriez vous demander : « Mais quel est le rapport avec une stratégie de référencement ? La question est que savoir qui est votre acheteur personnel est une information importante que vous devez prendre en compte à chaque étape de toute stratégie. C’est une tâche à laquelle peu de gens accordent la priorité qu’elle mérite et elle peut certainement déterminer le succès de votre stratégie de référencement.

 

2. Identifier les mots-clés

 

Une fois que vous avez identifié votre acheteur, l’étape suivante de votre stratégie consiste à analyser le type de recherches qu’il effectue et les meilleurs mots pour positionner votre site web.

Vous pouvez compter sur l’outil Google Trends, qui vous permet de voir ce que les gens recherchent sur Google. Si vous avez un compte Google Adwords, vous pouvez également utiliser l’outil gratuit Keyword Planner, qui vous aide à trouver les mots ou les phrases que les utilisateurs recherchent le plus en fonction de la langue et du pays.

Une bonne règle à suivre pour accélérer votre travail est d’organiser vos mots-clés par catégories ou services et par ordre d’importance.

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Conseil : veillez à utiliser vos mots clés dans les textes, les URL, les catégories, les balises et dans vos métadonnées, le texte qui apparaît sous le titre ou le lien dans les résultats de recherche (SERP).

De même, vous pouvez inclure vos mots clés comme sujets dans vos articles, soit dans le titre, les rubriques ou le texte (il est important de ne pas les surcharger ou de ne pas leur donner l’air trop forcé). Une autre technique ancienne, mais toujours en usage, consiste à mettre en évidence les mots clés en utilisant des caractères gras, italiques ou soulignés.

 

3. Analysez votre concurrence

 

Après avoir identifié les mots clés que vous souhaitez associer à votre site web, il est important de vérifier quelles entreprises ont autorité dans les recherches où vous souhaitez apparaître.

Un bon outil que vous pouvez utiliser est Screaming Frog, qui peut vous aider à savoir quels mots vos concurrents utilisent et comment votre contenu est structuré. Si vous voulez commencer à analyser votre concurrence, je vous recommande d’apprendre à utiliser Screaming Frog pour vous faciliter la vie et votre stratégie de référencement.

D’autre part, vous pouvez également utiliser MozBar, l’outil gratuit de Moz, considéré comme le leader dans le secteur du référencement, pour analyser les informations pertinentes sur votre concurrence. Cet outil est une barre que vous pouvez installer dans votre navigateur et qui vous donne des mesures instantanées, telles que l’autorité de la page et du domaine, lorsque vous êtes sur n’importe quel site web.

N’oublions pas non plus l’existence de Semrush, cet outil ne fait pas seulement l’analyse du classement des mots-clés mais vous permet également d’analyser les campagnes SEM de vos concurrents, de faire des rapports très détaillés et d’effectuer des recherches et d’analyser les possibilités de vos mots-clés vedettes.

 

4. Prenez soin de vos images

 

L’ensemble de votre site web doit être compatible avec le référencement, y compris les images. Lorsque vous nommez vos photos, veillez à nommer le fichier correctement. Par exemple : si l’image est un paysage de la tour Eiffel, le nom du fichier doit être « tour-eiffel-paris.jpg ». L’idée est que Google puisse savoir de quoi parle l’image, dans ce cas, le mot clé est Tour Eiffel, car c’est le sujet principal de la photo.

Un autre facteur à prendre en compte est le temps de chargement, car il est important pour le référencement. Plus le site sera rapide, plus il sera facile de visiter et d’indexer une page. Les images influencent le temps de chargement d’un site web, en particulier lorsqu’une grande image est chargée et affichée en très petite taille, par exemple en utilisant une image de 2500 × 1500 pixels et en l’affichant à une taille de 250 × 150 pixels. Ici, l’idéal est de mettre l’image à l’échelle de la taille que vous souhaitez l’afficher.

Conseil : n’oubliez pas d’ajouter le texte alt, c’est-à-dire le texte descriptif qui apparaît lorsque le curseur passe sur une image. Assurez-vous d’ajouter le texte alternatif et qu’il inclut le mot-clé SEO pour cette page et qu’il est pertinent pour l’image.

 

5. Des détails qui font tomber Google en amour

 

Le succès de votre stratégie de référencement est l’accumulation de nombreux petits détails qui, peu à peu, s’ajoutent aux points avec Google. La vérité est qu’un site web doit avoir certaines configurations spécifiques pour réussir son positionnement dans les moteurs de recherche. Voici quelques détails dont vous devez tenir compte :

Métadescription : c’est le texte qui apparaît dans les résultats de la recherche (SERP). La métadescription n’affecte pas directement votre référencement, mais c’est un label important car il influence le nombre de visites que vous recevez des moteurs de recherche. Lorsque vous rédigez la métadescription de votre page, essayez d’inclure vos mots clés et un appel à l’action (« connaissez-nous », « visitez-nous », « citez aujourd’hui », etc.) N’oubliez pas qu’il ne doit pas dépasser 155 caractères.
Par exemple : « Découvrez les dernières tendances en matière de beauté en « nom de société ». Nous avons une sélection de maquillage, de soins de la peau, d’accessoires et bien plus encore. Entrez maintenant !
Personnalisez vos liens : veillez à personnaliser vos URL en fonction du contenu de chaque page de votre site web et en incluant vos mots clés.

Créez votre favicon : l' »icône favorite », également appelée « favicon », est la petite image qui apparaît dans la barre d’adresse, de signets et de favoris de votre navigateur. La plupart du temps, le logo de l’entreprise est utilisé et sa taille est de 16 px par 16 px.

 

6. Réparer les liens brisés

 

Il est certainement arrivé à beaucoup d’entre nous de visiter un site web et de se retrouver ensuite sur une page d’erreur 404. Ces liens brisés sont non seulement ennuyeux mais peuvent également nuire à vos efforts de référencement. Pourquoi ?

Lorsque vos visiteurs découvriront qu’ils ont des liens rompus, ils ne voudront plus continuer à surfer sur d’autres pages, et si vos visiteurs passent moins de temps sur votre site, les moteurs de recherche supposeront que vous n’offrez pas une bonne expérience aux utilisateurs et abaisseront votre classement sur le web.

Il est donc important que vous corrigiez ces liens en les redirigeant, de façon permanente ou occasionnelle, vers d’autres pages actives.

 

7. Utilisez vos propres liens

 

Lorsque vous écrivez du contenu pour votre site web, en particulier lorsqu’il s’agit de votre blog, essayez de faire en sorte qu’un sujet mène à un autre pour prolonger le temps que vos lecteurs passent sur votre site. Comment faites-vous ? Utilisez des liens internes, c’est-à-dire des liens d’une page à l’autre de votre site web.

Si vous écrivez un article sur des conseils en matière de soins de la peau, essayez de créer un lien vers un autre article de votre blog (par exemple, les soins de la peau pour tous les âges) dans le même texte. Faites preuve d’intelligence dans vos écrits et réfléchissez à la manière dont vous allez les relier afin qu’ils soient cohérents avec le reste de l’article.

Par exemple, vous pouvez l’écrire de cette façon : « Votre routine de beauté doit être adaptée à vos besoins, il est donc important que vous adoptiez les meilleurs soins pour votre âge. La phrase qui est en gras est celle où vous ajouteriez le lien hypertexte qui mène le lecteur à l’autre article de votre blog.

 

8. Renforcez votre contenu

 

L’écriture n’est pas une tâche facile pour tout le monde, même les écrivains professionnels eux-mêmes souffrent de temps en temps du blocage de l’écrivain, une condition dans laquelle ils trouvent difficile de produire un contenu nouveau et créatif. Mais l’important est de comprendre que votre public passe en premier, avant les algorithmes de Google.

Votre contenu doit être utile, original et créatif. Avant de vendre votre produit ou service, réfléchissez à la manière dont vous pouvez aider votre acheteur, puis rédigez un article convivial, bien travaillé avec des exemples et des conseils, et dont le ton correspond à la marque.

Idéalement, il devrait être long (plus de 1 000 mots), car plusieurs études ont montré que les articles les plus travaillés ont tendance à avoir de meilleurs résultats en matière de référencement.

 

Vérifiez également que votre site web a un design adapté, c’est-à-dire qu’il s’adapte à tout appareil technologique, qu’il s’agisse d’un téléphone mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur de bureau. Il convient de mentionner qu’à partir de 2015, Google pénalisera tout site web qui n’aura pas ce type de design.

 

9. Analysez et mesurez votre stratégie de référencement

 

Un bon endroit pour obtenir ces informations est la Google Search Console, anciennement connue sous le nom de « Google Webmaster Tools », un outil gratuit qui vous aide à analyser, optimiser et vérifier le statut de votre site dans les moteurs de recherche web. Il vous montre toutes les erreurs que Google trouve lorsqu’il lit votre site web afin que vous puissiez les résoudre plus rapidement.

De même, vous ne pouvez pas oublier de lier votre site à Google Analytics, l’outil gratuit d’analyse du web de Google. Il est essentiel de disposer de cet outil pour analyser l’ensemble de votre trafic en ligne et déterminer vos mesures de marketing. Parmi les éléments qui vous aideront à évaluer votre positionnement, citons le nombre de sessions, le trafic par canal, les utilisateurs nouveaux et récurrents ou les conversions totales, entre autres.

 

10. Celui qui persévère, réussit

 

Une stratégie de référencement exige beaucoup de patience et de dévouement. Vous ne pouvez pas espérer de grands résultats si vous n’êtes pas prêt à investir le temps nécessaire. Afin de ne pas perdre votre élan, il est essentiel que vous vous organisiez. Développez donc un plan d’objectifs mensuel avec les différentes tactiques de référencement que vous allez mettre en œuvre afin de mieux contrôler vos actions et de pouvoir les évaluer.

J’espère que cet article vous a été utile dans l’élaboration de votre stratégie de référencement. Si vous l’avez aimé, n’oubliez pas de le partager sur vos réseaux sociaux ! Et si vous voulez apprendre encore plus d’astuces, téléchargez le livre électronique gratuit Les secrets du référencement.

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